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一鳴驚人的理論是用來幫助一個品牌一夜之間在市場上迅速竄起。在這個時間感縮小及全球競爭的世界裡，沒有人有這麼多寶貴的時間讓人了解自己的想法。一鳴驚人可以為一項產品創造不斷擴張的市場，讓偶爾使用的消費者變成忠實的愛用者。一鳴驚人的理論可以讓產品從一片混亂的市場中脫穎而出，吸引消費者的目光，也可以幫助你立即增加銷售額、完成交易、拿下合約。本書作者提出了一連串一鳴驚人的創意，在其中更交錯了對自身及他人成敗的許多有趣回憶，也對如何孕育出利於創新突破的氛圍有詳細的導引。他們告訴你為什麼有足夠的時間來做一個案子是弊多於利，以及為什麼在狹小擁擠的空間裡工作會比較容易有一鳴驚人的想法產生。他們對使用直覺的洞見也讓你可以抓住那個你想要的點子或是句子，讓你對形塑以及維持行銷的能見度有新的思考。書裡有許多精采的軼事及成功的廣告背後啟發的緣由，也向經理人說明了如何創造一個能夠脫穎而出的宣傳廣告，以達到爆炸性行銷的效果。本書特色一鳴驚人這本書最主要的概念就是，要跳脫過去慣常的邏輯思維，深入觀察那些不被注意或想當然爾的地方，才能有爆炸性地一鳴驚人的創意出現。這樣的創意才能真正引起市場及消費者的注意。一鳴驚人的理論是用來幫助一個品牌一夜之間在市場上迅速竄起。在這個時間感縮小及全球競爭的世界裡，沒有人有這麼多寶貴的時間讓人了解自己的想法。一鳴驚人這個行銷概念特別的地方，就是你並不需要高深的學識。你只要具備洞察的能力，去注意到許多事情並不像表面上看來的那樣簡單。你必須試著忘掉那些看起來很合理的解釋，放開自己去思考為什麼某一個品牌或產品會哪麼吸引人？何者才有可能是一鳴驚人的創意？
夠典雅簡潔嗎？一鳴驚人的創意很少是複雜的。如果你想找到能黏在人們的腦袋上，能影響人們的生活，能被他們模仿、嘲笑，能夠混入他們每天打屁閒聊之中的那些概念，它本身一定要簡單。很少人有時間停下來，去瞭解你想說的東西。不管這個廣告行銷的想法是建立在一句廣告辭，一段廣告歌或是一個圖片上，一鳴驚人的宣傳詞可以在片刻之間描繪出千言萬語。這是個對的宇宙嗎？人們有時候會忘了一件事情，那就是我們做廣告是要賣東西。許多廣告很搞笑，但結果並沒有賣出產品。廣告要能吸引人，要讓人忘不了，要有戲劇性；但是不能離開產品的利基。創意的責任就是要讓增加產品曝光。夠極端嗎？一鳴驚人常常會帶來一些創意，而且是令人不舒服的創意，這些創意在一開始可能就會讓一些消費者不喜歡。紐約Moss / Dragoti廣告公司的主席Charlie Moss就宣稱參與焦點團體的消費者的反應可能只是他們覺得恰當的反應，因此可能會殺死任何新穎而獨特，強而有力的創意。能夠引起騷動嗎？一鳴驚人的創意其中一個指標就是它能不能製造出一個好的新聞故事。公關是讓你一鳴驚人的捷徑之一。不要擔心新聞是好是壞。就是去接受採訪。作者介紹KTG集團CEO兼創意總監 琳達?凱普蘭?薩勒 (Linda Kaplan Thaler)
KTG集團行銷總監 羅蘋?科瓦爾 (Robin Koval)
地利亞˙馬歇爾 (Delia Marshall)KTG集團本身在美國的產業界及商業界所認定裡都是廣告界的一匹黑馬。他們的公司在行銷的世界裡成功的創造出許多一鳴驚人的案子、直線上升的銷售業績、具滲透力的流行文化以及類似艾佛拉克鴨 (AFLAC duck) 和草本精華「全然的有機體驗」這樣成功的品牌。

雪唐風雲之天劍行者		王者之城01		獸武雙尊38		獨步天下03
真武28		天道公子06		巨龍屠戮者14		傲視天下05

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  作者： 琳達?凱普蘭?薩勒，羅蘋?科瓦爾，地利亞?馬歇爾
  
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• 原文作者：Linda Kaplan Thaler，Robin Koval，Delia Marshall
• 出版社：高寶
  
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• 出版日期：2005/02/16
博客來
• 語言：繁體中文

一鳴驚人

非寫不可，不寫會死──寫作．創意．旅行與人生的50問		好創意，更要好管理		創意姚言		荒謬激出大創意──朱學恆的混亂冒險學
老鷹法則─德國人如何發現問題、解決問題		怪異思維的培養與運用		與創意做朋友(2CD)		一生受用的分類技巧

內容來自YAHOO新聞

郵政120年 翁文祺：人民信賴是最大資產

（中央社記者陳葦庭台北18日電）中華郵政創立120年，董事長翁文祺今天表示，中華郵政最大資產是人民的信賴。活動現場也表揚關懷獨居長者、熱心公益的優秀員工。

中華郵政從西元1896年創立至今，已經走過120年，今天舉辦慶祝大會，前副總統蕭萬長、董事長翁文祺都出席典禮。

中華郵政董事長翁文祺表示，中華郵政走過2甲子，經歷清朝、民國和遷台三個階段，始終屹立不搖，這幾年也調整觀念，擁抱科技，持續推出新產品和服務，並維持舊有服務，扮演全民資金的蓄水池。

他表示，中華郵政最大的資產是人民的信賴和2萬6000多名員工，而中華郵政也在今天表揚多名熱心員工。

受表揚者之一的賴文彬是三重郵局郵差，服務長達36年的他，常自發性提供養生產品、水果或是點心等給獨居長者，另外，馬祖郵局的蔡東佰也常幫區內長輩及民眾代購郵政商城貨品和重量級貨品，讓南竿美味和物資和台灣同步。

慶祝120週年，中華郵政也推出紀念郵票小全張，內含面值5元和12元郵票各1枚，首日封、貼票卡、護票卡及活頁集郵卡各1批也於3月16日發售。

中華郵政說明，小全張圖案以郵政舊時郵筒、腳踏車及現代機車、郵筒為主題，分別採印金、印銀方式，版銘部分也描繪不同時期的郵政器具，以呈現郵政昔日時代記憶和現代郵政與時俱進的嶄新思維。1050318



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/郵政120年-翁文祺-人民信賴是最大資產-043054291.html

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